В начале 90-х годов автор этих строк услышал по радио такую историю. Дом моделей одного из крупных сибирских городов с восторгом извещал слушателей о том, что ему удалось поучаствовать в выставке-ярмарке одной из стран Юго-Восточной Азии со своей новой коллекцией. В конце же передачи была сделана оговорка, что у них, правда, ничего не купили, хотя [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Отступление 3.16. Ижорский А. Маркетинг: ошибки на вес золота/Деловой журнал для всех. 1991. № 4. С. 6; Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., ВонгВ. Основы маркетинга. М.: Изд. дом «Вильяме», 1998. С. 229.

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Культура (от лат. cultura — возделывание, воспитание, образование) представляет собой чрезвычайно широкое понятие. Под культурой понимают и исторически определенный уровень развития общества, и манеры поведения отдельного человека, и продукты труда в сельском хозяйстве (например, зерновые культуры), и духовные ценности народа, и многое другое. Культурные факторы проявляют себя и в социальном обустройстве общества, что во многом [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

«Растущая» отрасль — это та, в которой спрос на продукцию (товары либо услуги) растет быстрее, чем национальный доход и (или) численность населения. Отрасль, в которой спрос на товары или услуги растет с той же скоростью, что и национальный доход и (или) численность населения, считается «зрелой». Наконец, отрасль, в которой спрос на товары или услуги растет [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Так, Ф. Котлер заметил, что механические печатные машинки доминировали на рынке 25 лет, поколение их электромеханических моделей —15 лет, электронных —уже только 7 лет. Затем пишущие машинки сменила микропроцессорная техника, жизненные циклы программных средств по обработке текстов которой, а также и отдельные модели, например принтеры, также имеют тенденцию к сокращению.  Использование в деятельности предприятий достижений [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Как показывает статистика, в 1948 г. 80% всех часов, выпущенных в мире, было швейцарскими. Но в середине 70-х годов ситуация на рынке часов стала резко меняться, и не в пользу швейцарских фирм. В чем же дело? А дело в том, что швейцарские фирмы «проглядели» и своевременно не отреагировали на такой технологический прорыв в часовой промышленности, [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

В России при анализе потребительского поведения семей можно использовать данную классификацию. По форме она вполне подходит. Содержание каждого класса (этапа) в некоторых случаях не всегда будет совпадать. Надо установить это содержание, оно тоже может быть целью описательных маркетинговых исследований. Маркетологи, зная, сколько семей на их территории находится в той или иной стадии своей жизни, какими [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Отступление 3.12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. С. 156. Каждая семья в течение своей жизни изменяет потребительское поведение, которое в основном определяется ее возрастом. Описанные ниже этапы жизненного цикла семьи можно назвать и типами семей. Допустим, «юные молодожены без детей», если оценивать отдельную семью, то это этап, но если брать во внимание всех [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Экономическая реформа обусловила возникновение в российском обществе таких явлений, как безработица, наемный труд, чего раньше в нашей стране на протяжении десятилетий не было и что определенным образом повлияло на массовое сознание граждан.  За годы советской власти, когда право на труд было гарантировано Конституцией СССР, народ привык считать себя защищенным от этой беды. Поэтому в 1991 [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Появление частного предпринимательства и наемного труда в России также повлияло на изменение образа жизни населения, что, естественно, не могло не сказаться на их потребительском поведении.

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Наличие такого обширного класса бедных, который сложился в России на рубеже тысячелетий, не может способствовать развитию бизнеса. Это очевидно. Что и сколько может купить бедный? Может ли доход фирмы, получаемый от продажи дешевых товаров первой необходимости бедным слоям населения, обеспечить ей процветание? Вряд ли. Но что же делать? Может ли бизнес в общем и целом [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Отступление 3.11. Рыбкина Р.В. Драма перемен. М.: Дело, 2001. С. 20—22. Если говорить о большинстве населения России, то, судя по официальным данным, основная тенденция, которая наблюдалась на протяжении 1992 — 1999 гг., состояла в ухудшении материального положения жителей России, по крайней мере той части населения, которая имеет официальные денежные доходы. Хотя эта негативная тенденция наиболее [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Низший низший класс (20%). В этот класс включаются неквалифицированные рабочие, лица, живущие на пособия. Их рынок — это пищевые продукты, некоторые бытовые товары, телевизоры, подержанные вещи.

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Такой приблизительно комплексный анализ, но, разумеется, более подробный, взаимосвязанных факторов внешней среды (в данном случае демографических, социальных, культурных) и должен лежать в основе любого маркетингового решения. Если вести речь о привлечении в Россию пожилых западных туристов, то спектр этих факторов, безусловно, следует расширить, включив в список для анализа и политику (двусторонние и многосторонние межгосударственные соглашения), [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Очевидно, что половозрастная структура населения, которая в динамике показывает старение населения, является демографическим показателем. Но поскольку ее изменение порождает в обществе конкретные процессы, связанные, допустим, с заботой о пожилых гражданах, о повышении рождаемости и т.п., то показатели структуры населения вполне уместно рассматривать и в блоке социальных факторов.
 

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Перед Россией еще очень долго будет стоять вопрос: стоит или не стоит защищать своих отечественных производителей от иностранных конкурентов по тем или иным товарам. Предприятия, естественно, будут ходатайствовать перед правительством о введении высоких пошлин (или иных барьеров) на ввоз тех товаров, которые выпускают и они. Им при таком таможенном режиме легче жить, но только какое-то [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Правительства (и не только правительства) многих стран справедливо полагают, что проникновение на внутренние рынки зарубежных товаров ставит отечественных производителей в трудное положение. Им приходится конкурировать с зарубежными фирмами, которые довольно часто являются более мощными, производят более совершенные товары и т.п. В результате отечественные фирмы могут разоряться, что приводит к росту безработицы и появлению других социальных, [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Естественно, хотелось бы посоветовать не усугублять ситуацию и не вкладывать деньги в ненужные в настоящее время товары. Но если все-таки произойдет резкий скачок цен, такой совет может показаться губительным и лучше к нему не прислушиваться. Ясно, что деньги, которые скоро обесценятся, рациональнее вложить в товары, которые будут дорожать. Поэтому очень важной для маркетологов (да, наверное, [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »

Никто не производит накоплений, что делает невозможным вложение денег в развитие производства. Другими словами, в условиях инфляции невыгодно копить деньги и давать их в долг. Представьте себе, уважаемый читатель, что летом 1991 г. вы дали в долг своему родственнику 5 тыс. руб. с условием, что он вернет их через год, т.е. летом 1992 г.  Никакие [...]

Опубликовано в Структура и характеристика Комментарии отсутствуют »