Структура и характеристика. Часть 16.
Март 26, 2008
«Растущая» отрасль — это та, в которой спрос на продукцию (товары либо услуги) растет быстрее, чем национальный доход и (или) численность населения. Отрасль, в которой спрос на товары или услуги растет с той же скоростью, что и национальный доход и (или) численность населения, считается «зрелой». Наконец, отрасль, в которой спрос на товары или услуги растет медленнее, чем национальный доход и (или) численность населения, является «угасающей», даже если абсолютные показатели ее продаж стабильно увеличиваются. Мировое производство легковых автомобилей, например, находится в состоянии угасания. Растущей эта отрасль была до
Крупнейшей из растущих отраслей в настоящее время является та, которую называют «информационной». Во всех развитых странах — и даже в совершенно неразвитых странах третьего мира — темпы роста этой отрасли гораздо выше, чем темпы роста национального дохода и численности населения...
Одним из примеров «зрелой» индустрии является фармацевтическая промышленность. Начиная с изобретения лекарственных сульфамидных препаратов и антибиотиков перед Второй мировой войной и до недавнего времени это была крупнейшая из растущих индустрии. В 90-х годах она перешла в стадию зрелости. Это означает, что в скором будущем произойдет, вероятно, быстрый и кардинальный переход к новым способам удовлетворения старых потребностей — от химических препаратов к медицинским технологиям, использованию достижений генетики, молекулярной биологии и медицинской электроники или даже к методам «альтернативной медицины».
Очевидно, что на переход отрасли из одной стадии в другую влияют отнюдь не технические характеристики. Но важно здесь как раз то, что при довольно развитой технической базе и даже продолжая развиваться, отрасль тем не менее может перейти в стадию «угасания». Это говорит только о том, что анализ факторов внешней среды должен быть системным. И маркетологи при проведении маркетинговых исследований эту системность должны неукоснительно соблюдать.
Задание 3.10. Определите, на какой стадии развития находится отрасль, к которой относится ваше предприятие. Каким образом зависит содержание маркетинговой деятельности вашего предприятия от стадии развития отрасли? Какой должна быть стратегия развития вашего предприятия? Соответствует ли действующая стратегия развития вашего предприятия стадии развития отрасли?